冰箱市场增长乏力 海尔主导行业洗牌 [复制链接]

】“冰箱行业正在酝酿一场新的产业调整，未来市场品牌集中度很可能会进一步提高。”一位从事冰箱产业研究多年的资深专家这样看待未来中国冰箱市场的发展格局。

　　事实上，这一言论也不无道理。日前，由国家信息中心信息资源开发部发布的《2010—2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，今年第一季度，国内重点城市冰箱销售435万台，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。从该数据可以看出，国内冰箱市场已经呈现出增长乏力的态势。而在经历了去年以来的冰箱企业产能扩张热后，家电下乡政策即将到期的信息也在业内引发了一股关于产能过剩的担忧。不断扩大的产能与未来可能出现的市场萎缩使整个行业潜伏着巨大危机。



　　“以前企业的发展主要依赖海外订单，但金融危机后，家电下乡政策对保持企业发展的确起到了关键性作用，在强劲增长的市场背景下，我们也扩大了产能。可现在家电下乡政策面临着结束的局面，这很可能让企业再次陷入新的危机中。”某南方冰箱代工企业负责人忧虑地表示。

　　在原材料成本持续上升、家电下乡政策即将到期等因素影响下，国内冰箱企业的确陷入了巨大的运营压力中，但部分领先的企业却在这一背景下实现了市场的稳健增长。日前，奥维咨询公布的最新冰箱市场销售统计数据显示，海尔以26.64%的零售额份额高居榜首，比第二、第三名的市场份额之和还要高出5.33个百分点。尤其值得关注的是，在平均售价上，海尔也保持了良好的增长态势，已超越多个外资品牌，位居前列。

　　“能够推出充分满足差异化消费需求的产品是海尔冰箱能够保持稳健增长的关键动力。”某大型家电连锁品牌部负责人这样说道。事实也的确如此。近年来，海尔在不断提升产品品质的同时，加大了对全球不同消费需求进行深入研究的力度，先后推出了卡萨帝法式对开门、风冷无霜三门、卡萨帝六门等满足不同消费群体需求的差异化产品，真正为消费者提供了相对完整的冰箱解决方案，赢得了国内外市场的一致认可。

　　国内权威市场调研机构中怡康发布的冰箱市场统计数据显示，在三门及多门冰箱市场，海尔以压倒性优势形成了一枝独秀的局面。其中，在三门冰箱市场，海尔的市场份额高居榜首，几乎相当于第二、三名的市场份额总和。

　　不仅在国内市场，海尔冰箱在全球范围内也得到广泛认可。来自欧洲市场的统计数据显示，在素以品质要求严格著称的德国，海尔多门冰箱的市场份额高达75.9%，高居第一;在法国，海尔冰箱在高档百货店也成为销售冠军;在西班牙市场，海尔多门冰箱市场同样登顶第一;在捷克最大的互联网销售平台上，海尔冰箱获得了消费者“最满意”的五星级评价。

　　在不断推出差异化领先产品的同时，海尔还在业内率先进行了商业模式变革，成功转型为零库存下的即需即供的商业模式。在这一模式下，海尔能够在遍布全球的制造基地、设计中心和销售网络的支撑下，准确把握不同市场消费需求的变化，从而针对性地研发出真正满足不同市场消费者需求的差异化产品。

　　上述资深研究人士表示，“在政策红利面临消失的情况下，国内冰箱业很可能陷入产能过剩的尴尬境地，这或将引发一场新的行业价格战。从目前市场情况看，海尔在领先产品的推动下，市场份额正不断提升，一些小品牌已经面临着被淘汰的尴尬，市场刺激政策的消失以及行业领先企业产业版图的快速扩张将为冰箱业带来新一轮的产业洗牌。”

　　随着消费需求的变化，当今冰箱业早已走出了仅仅依靠低价格赢得市场的时期了，真正满足消费需求的差异化产品成为决定企业市场话语权的关键要素。作为行业发展趋势的引领者，海尔通过不断地产品创新充分满足了不同消费者的需求，在全球范围内实现了快速增长，将在全球冰箱业掀起新一轮变革。